Mesurer et réduire l’impact environnemental de votre publicité en 5 étapes

Mesurer l’empreinte carbone de vos campagnes publicitaires vous aidera à prendre conscience de leur impact environnemental et social. Naturellement, c’est un premier pas pour agir de manière plus responsable.

En certifiant les pratiques de communication, il est possible de démontrer le sérieux d’une entreprise dans ses efforts. En effet montrer de la transparence dans vos actions renforcera aussi votre crédibilité.
Aussi, vos campagnes pourront avoir un impact positif sur les problèmes sociaux et environnementaux contemporains. Tout simplement en incitant à changer les habitudes que l’on connaît pour des modes de vie plus durables. Concrètement, c’est comme une sensibilisation à grande échelle qui aide à comprendre les enjeux environnementaux et qui permet à chacun d’agir.

Pourquoi agir en tant que communicant ?

Chaque action compte !
Le secteur de la publicité, omniprésent dans notre quotidien, n’échappe pas à cette nécessité de réduire son empreinte écologique. De plus, nombreuses sont les entreprises à se soucier de plus en plus de leur RSE.

Aujourd’hui, la sensibilisation à l’urgence climatique pousse les entreprises à revoir leurs pratiques. En effet, les campagnes publicitaires digitales et physiques, ont un impact non négligeable sur l’environnement. De la conception à la diffusion, chaque étape contribue à l’émission de GES, à la (sur) consommation d’énergie et à la production de déchets.
Selon un sondage BVA pour Greenpeace, 83% des français.es sont favorables à une réduction du nombre d’écrans numériques publicitaires dans l’espace public.

Face à cette réalité, une approche responsable offre plusieurs avantages, tant pour l’environnement que pour les entreprises. En adoptant des pratiques de communication durables, les communicants pourront aussi renforcer l’image de leur marque. De plus, les consommateurs soucieux de l’environnement trouveront un intérêt supplémentaire à consommer vos produits ou services.

 

Les 5 étapes à suivre

Voici les étapes clés pour mesurer et réduire l’impact environnemental de vos communications et les bonnes pratiques à adopter.

1. Analyse et évaluation

Analysez et évaluez l’ensemble du processus de création et de diffusion de votre publicité. L’objectif est de trouver les principales sources d’émissions de gaz à effet de serre, de consommation d’énergie ou de production de déchets. Pensez aussi à considérer toute autre représentation qui sera directement ou indirectement responsable d’émissions de GES.

Voici quelques points de réflexion vous aidant à élaborer une stratégie durable et responsable :
Tout d’abord, étudiez la pertinence et l’utilité de votre communication.

• Est-elle indispensable ?
• Permet-elle d’atteindre des objectifs responsables ?
• Est-elle en cohérence avec l’entreprise, son image et ses valeurs ?
• A-t-elle généré des réactions, des commentaires ou des partages ?
• Quel a été le retour sur investissement ?

Ensuite, calculez la pollution engendrée par les supports utilisés.

• Analyser le cycle de vie : production, transport, utilisation et traitement en fin de vie.
• Comparer les émissions de GES des supports utilisés avec des supports responsables.

Finalement, analysez l’impact engendré par le message et les représentations transmises.

• Quel est l’impact sur l’image de marque ?
• Les représentations sont-elles responsables ? Incitent-elles à un mode de vie responsable ?
• Quel est l’impact sur les changements comportementaux de ceux qui ont vu la publicité ?
• Ces impacts sont-ils durables ou temporaires ?
• Quelles ont été les retombées médiatiques ?
• Y a-t-il eu du greenwashing ?

En résumé, comprenez que la publicité incite à consommer et à utiliser des biens et services qui ne sont pas toujours essentiels. Car encourager à cette surconsommation mène à un mode de vie trop émetteur de GES.
Pour mieux comprendre le sujet, vous pouvez consulter notre article sur les bonnes pratiques : Les bonnes pratiques de la communication responsable.

 

2. Fixer des objectifs

Fixez-vous des objectifs clairs et mesurables, en vous concentrant sur les domaines où des améliorations significatives peuvent être apportées. Pour vous aidez, pensez à la réduction de la consommation d’énergie, à l’utilisation de matériaux durables ou encore à la minimisation des déchets.
Aussi, pour vous assurer que les objectifs soient remplis, ils peuvent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis.

Greenpeace, Réseau Action Climat et Résistance à l’Agression Publicitaire se sont mobilisés pour produire un rapport dont l’objectif, à terme, est d’interdire toute publicité qui promeut des produits néfastes pour le climat.
Dans ce rapport, les secteurs concernés sont l’aérien, l’automobile, le maritime et les énergies fossiles. En effet, ces secteurs contribuent fortement au réchauffement climatique mais font pourtant l’objet d’investissements publicitaires onéreux.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les investissements publicitaires à éviter, vous pouvez consulter ce document :

N’hésitez plus à prendre des mesures tangibles pour réduire l’impact environnemental de vos campagnes. Ainsi, en réinventant vos communications, vous pourrez contribuer significativement à la transition environnementale.

 

3. Mettre en place des actions

Pensez à mettre en œuvre des mesures correctives en intégrant des pratiques durables. En effet, ces pratiques s’intègrent tout au long du processus de création et de diffusion de la publicité. Ce qui peut inclure l’utilisation de ressources d’énergie renouvelable, l’optimisation des matériaux utilisés, et la mise en place de pratiques de production plus efficaces.

Finalement, faites parler les nouveaux récits en intégrant des représentations responsables et inspirantes.
En manque d’inspiration ? Consultez notre article dédié : Les nouveaux récits pour une communication plus responsable.

 

4 actions simples et efficaces

Pour commencer, prêtez attention aux messages et représentations transmis :

• Comprenez les enjeux environnementaux des secteurs représentés.
• Comprenez l’impact que pourra avoir votre communication.
• Intégrez des représentations qui s’inscrivent dans un mode de vie responsable et durable.

Ensuite, alignez-vous aux enjeux écologiques en intégrant les bons récits :

• Des transports à l’énergie humaine, partagés et durables.
• Des technologies ou innovations durables, réparables et de seconde main.
• Une alimentation végétalisée, locale et de saison.
• Des logements écologiques, partagés et conviviaux.
• Des loisirs sportifs, de détente, créatifs et culturels.
• Des voyages de proximité, de découverte des éléments locaux, des symboles humains et gastronomiques.
• Une mode vestimentaire sobre, réduite en quantité, durable et de saison.
• Un travail valorisant la qualité sur la croissance, promouvant la lenteur et l’empathie.

Continuez en ne poussant pas à la (sur) consommation :

• Promouvoir des modes de consommation réfléchis.
• Sortir des modes sociales actuelles.
• Promouvoir la seconde main, les appareils reconditionnés ou remis à neuf.

Finalement, laissez parler votre créativité :

• Inventez les nouveaux récits aux représentations plus responsables.
• Inventez le quotidien de demain avec des modes de vie responsables et conscients.
• Montrer qu’un mode de consommation respectueux de l’environnement est possible et accessible pour tous.

 

Les plus : mesures législatives et récits inspirants

Dans une perspective de communication responsable, pensez à valoriser les produits écologiques à toutes les étapes de leur cycle de vie. Aussi, pour ne pas encourir à la surconsommation, intégrez des récits concrets et inspirants.
Bien sûr, vous pouvez envisager des mesures législatives, comme l’interdiction de la publicité pour des produits extrêmement polluants, à l’instar des initiatives observées à Amsterdam. Effectivement, la ville a interdit les publicités sur les énergies fossiles, sur les voitures thermiques et sur les vols low cost.
Avec ces actions, vous répondrez aux recommandations de la Convention citoyenne pour le climat. Cette dernière vise à réguler la publicité afin de limiter les incitations à la surconsommation.

 

4. Suivi et évaluation

Mettre en place un système de suivi est efficace pour analyser les progrès réalisés. Pour atteindre des objectifs de réduction d’impact environnemental un suivi régulier permet de mesurer l’efficacité des actions. De ce fait, vous garderez la flexibilité nécessaire pour ajuster vos stratégies en temps réel, en fonction des besoins et des évolutions.

Ensuite, une communication responsable nécessite l’instauration d’indicateurs fiables pour en évaluer l’impact environnemental. Vous pouvez par exemple réaliser des bilans carbone mensuels. Pour vous aidez, considérez les trois piliers du développement durable : économique, social et environnemental.

Voici des ressources clés pour évaluer et améliorer votre impact :

• HelloCarbo – Comment concilier publicité et transition écologique en 2024 ?
• Carbone4 – Comment calculer les émissions associées à l’usage de ses produits vendus ?

 

5. Veille continue

La veille est un outil précieux, en suivant les tendances et les meilleures pratiques. En effet, vous restez à la pointe de l’innovation et pouvez adapter vos campagnes pour réduire leur empreinte écologique. De plus, en anticipant les réglementations à venir, vous éviterez les mauvaises surprises.
Intégrer une veille active, vous permettra de renforcer la crédibilité de votre entreprise car vous démontrerez votre engagement envers la durabilité, tout en restant compétitif sur le marché.

Soyez attentifs, évoluez avec votre temps et optez pour des pratiques durables qui sensibilisent et permettent d’agir.
Pour plus d’informations, vous pouvez consulter notre article dédié à ce sujet : Sobriété et Éco-Conception : Les Clés pour Choisir des Supports de Communication Responsables

 

6. Les plus : informer, sensibiliser, communiquer sur ses pratiques

Pour mettre en place des pratiques visant à informer, sensibiliser et communiquer sur vos actions, vous pouvez partager ouvertement vos efforts. Ces pratiques vous permettront de réduire votre impact environnemental tout en montrant les progrès réalisés. Vous renforcez alors la confiance de votre public et encouragez d’autres acteurs à adopter ces pratiques responsables et conscientes. En utilisant un langage simple et des exemples concrets vous rendrez ces actions accessibles à tous. Vous pouvez par exemple intégrer des illustrations, infographies ou animations.

Aussi, une approche pédagogue favorise la création d’une dynamique collective et durable tout en évitant les mauvais jugements et le greenwashing.
Par ailleurs, pour être sûr de ne pas faire de greenwashing, voici quelques conseils : Messages clés et réglementations : Le guide ultime de l’anti greenwashing

En mettant en avant les bénéfices d’une action collective, vous pouvez encourager les retours d’expérience et réaction, partages, actions concrètes de vos publics au quotidien. De plus, cultiver un lien fort avec vos publics et en montrer la simplicité de ces choix quotidiens, contribuera à inspirer un changement qui favorise une transition fluide vers des pratiques écoresponsables.

 

Vous êtes conscient de l’urgence climatique, vous pouvez agir

Bien plus qu’une tendance, il est essentiel d’adapter le secteur de la publicité à la transition écologique. C’est justement parce que ce secteur influence les choix de consommation qu’il peut aussi être porteur de valeurs écologiques et responsables. Alors, faites évoluer les pratiques de consommation et d’achat en indiquant le chemin à suivre pour adopter des modes de vie durables.

Mesurer et réduire l’impact environnemental des publicités est une démarche importante pour les entreprises soucieuses de leur RSE. Au-delà de l’aspect réglementaire, cette approche permet de renforcer la crédibilité et l’image de marque des organisations, en démontrant leur engagement concret pour des pratiques publicitaires durables.
En optimisant le poids et la consommation énergétique des contenus, vous pourrez non seulement limiter votre empreinte carbone, mais aussi améliorer l’efficacité de vos campagnes.

Plus largement, ces changements de pratiques positionnent les acteurs de la communication comme des leaders conscients de l’urgence climatique, qui montrent l’exemple à suivre.